《劍與家園》是莉莉絲第二款自研游戲，現在已經在全球發(fā)布，除了由蘋果和谷歌推動游戲席卷全球，華為也正式加入《劍與家園》的分發(fā)陣容，并對外公布正式進軍全球分發(fā)領域。

這是中國分發(fā)渠道首次成為全球分發(fā)的一員，而最大的利好莫過于國內的游戲團隊們：華為更懂國內游戲。對游戲從業(yè)者而言，通過華為本身在全球的影響力，多了一個保駕護航的出海通道，CP 們多了一份走出去的勇氣。從這一點看，華為正在做的事情展現了一個平臺應有的態(tài)度。

華為聯合莉莉絲《劍與家園》進軍全球發(fā)行，全球分發(fā)市場現中國身影

6月6日，莉莉絲的《劍與家園》正式全球上線，發(fā)布后即獲得App Store及Google Play在全球超過140個國家的首頁推薦，并得到全球游戲媒體的一致好評。

游戲陀螺也在隨后撰文《為何是《劍與家園》而不是《刀塔傳奇2》，莉莉絲的3年潛行》，分析了該游戲代表著莉莉絲的全新改變，未來一段時間內，手游將從賣方市場，逐漸過渡到買方市場，該游戲將成為莉莉絲布局出海的有力支撐。

除了蘋果和谷歌，莉莉絲首次出海就多了一個保駕護航的伙伴——華為HiGame，其實華為過往就已經有很多與國內產品出海的合作嘗試，但打通華為海外游戲全部分發(fā)資源的HiGame，無疑是給《劍與家園》一個非常大的補充力量。

我們先來看下，華為給《劍與家園》在海外發(fā)行時提供的推廣支持：

上線國家和地區(qū)HiGame客戶端輪播Banner15天；

華為終端Facebook官方帳號 消息推送1次;

華為消費者云服務Facebook官方帳號消息推送2周，每周3次；

全球主題市場上線游戲相關主題內容;

30%:70%分成比例（開發(fā)者70%）；

對比蘋果App Store內部評級僅次于《紀念碑谷》的《劍與家園》而言，可以看到華為給出的是S級推廣資源，除了搭載在華為終端機內的游戲應用商店HiGame給出半個月的首頁Banner展示，還有聯合海外最主要的社交媒體Facebook做的短信服務推送等，這相當于是國內“微信推送 蘋果推薦”的組合了。而且，最重要的在分成讓利上和蘋果谷歌采用同樣的37分。

得益于華為手機近年在全球出貨量的快速增長，華為在手機應用聚合上也開始發(fā)力。在聊華為游戲對開發(fā)者的利好前，我們先來了解下華為在海外的擴張之旅。

幕后深耕 品質手機撬開海外市場

相比去年，華為在海外市場的出貨量繼續(xù)穩(wěn)步提升。根據最新的數據顯示，2016年，華為海外手機的發(fā)貨占比超過了全年1.39億臺出貨量的45%，達到6200萬用戶。華為在海外的手機，過去一直以低端機型為主，現在也在努力開拓中高端市場。

由于華為的海外用戶過去主要來源于拉美、南太以及中東非洲等地，這些地方目前的高端市場表現較好，像在亞洲游戲收入增長最快的馬來西亞，華為在400美元以上檔位高端市場份額超過了25%，體現了華為在新興市場的高端機滲透率。

同時，華為今年也繼續(xù)在歐洲和日本市場加大投入，撬開潛力市場用戶。這些地方采用的依然是中高端機型策略。早些年，華為通過堅持給歐洲多個國家的地鐵信號搭建3G基站等，培養(yǎng)了這里用戶使用智能機的習慣，借此也撬開了歐洲使用中國手機的大門，去年華為的“榮耀”系列在西歐的增長達200%以上。目前，在西班牙、意大利等五個歐洲主流國家的市場份額均已超過20%。

除了歐洲，華為P9也以高性價比“品質機”沖擊日本，幫助華為在日本拿下第四的整體銷量份額，僅次于夏普和索尼兩家日本傳統(tǒng)大廠，而且在2倍出貨增速上也明顯優(yōu)于銷量下滑的后兩者，保持對該地區(qū)滲透趨勢。

華為得以快速擴張，有賴于華為最開始就是通信設備和通信運營商角色，在全球建立3G、4G信號基站，與運營商關系良好，換而言之，是華為在推出手機前一直堅持做不拋頭露面的“幕后”工作，借此拓展市場，加上產業(yè)配套就在身邊，降低生產成本，華為的競爭力不言而喻。

出貨量增速遠超第一梯隊，華為看到超越的可能性

得益于全球多點開花，2015年，華為全球手機出貨量首次突破一億。

自2013年主打工業(yè)設計的P系列6代得到好評后，手機品牌升級戰(zhàn)略打開了華為的終端消費市場，而且延續(xù)這個打法，最近針對的是中高端市場，推出的華為P9、P10，mate9等旗艦機型，對標的正是三星、蘋果等智能手機巨頭，對開發(fā)者而言，華為的用戶質量將會進一步得到提升，重度產品的出海存在較大的潛力市場。

2016年華為智能終端全球出貨1.39億臺，全球市場份額提升至11.9%，居全球前三。而且相比增速放緩的三星蘋果，華為增速同比增長29%，保留著“華為三年干掉蘋果 五年干掉三星”的懸念（笑而不語的深圳手機產業(yè)鏈配套優(yōu)勢）。

聯合“中國制造”出海，海外將迎來中國安卓力量

在向全球輸出終端的同時，華為也開始布局內容出海。

華為從2011年就開始利用全球電信運營商合作伙伴優(yōu)勢進行全球增值服務，在印尼、馬來西亞、菲律賓、阿聯酋、沙特、南非等國家和地區(qū)都有規(guī)模服務。如今，綜合終端海外出貨量和運營商合作伙伴的流量計費優(yōu)勢，能大幅降低中國游戲的出海成本。

據第三方數據機構App Annie近日發(fā)布的2017年5月全球手游指數榜單顯示，騰訊和網易幾乎分割了中國手游90%的市場，分別憑借413款和248款游戲分列手游總收入榜單的前兩位，而其他像37、莉莉絲、嗶哩嗶哩等公司都能出產優(yōu)質的產品，但大部分的收入都來自國內。華為整合全球資源為方便合作伙伴獲取海外用戶，同時能為海外用戶提供更加豐富的內容，形成一個雙贏的局面。

覆蓋90多個國家地區(qū)，華為具備終端渠道和運營商渠道優(yōu)勢

華為HiGame分發(fā)服務覆蓋90多個國家和地區(qū)，除了HiGame客戶端外，華為還具備官方矩陣自媒體、終端新品上市營銷、全球一線銷售門店聯合活動等營銷資源，通過立體營銷矩陣幫助開發(fā)者進行內容曝光和發(fā)展用戶；“一次接入，全球分發(fā)”的集成式SDK產品降低開發(fā)者門檻，提供一站式分發(fā)，推薦、支付、結算等全網服務。預計到2017年底，支付結算服務會覆蓋超過30個國家和地區(qū)。

華為整合海外運營商渠道和自有終端渠道，具備運營商流量補貼和終端設備下沉優(yōu)勢，隨著華為持續(xù)發(fā)力，勢必能開拓出新的藍海用戶，為中國內容在海外逆襲打下伏筆。

結語：

海外移動互聯網的分發(fā)格局由蘋果和谷歌商店占據，開發(fā)者必須在這兩個美國思維的大廠下開發(fā)產品。今天華為的介入將成為國內有意出海的廠商一股強心針，同時華為本身就更懂國內游戲，能更好的成為溝通國內外的橋梁，而且隨著華為終端手機的影響力在海外繼續(xù)升溫，未來國產游戲進軍全球將有效地加快步伐。