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更新時(shí)間:2019-05-30 16:42
作者:匿名
全球首富比爾·蓋茨開通了同名微信公眾賬號(hào),尚未認(rèn)證的公眾賬號(hào)發(fā)布了第一篇文章《我是比爾·蓋茨,歡迎來我的微信公眾號(hào)》,已迅速斬獲自媒體夢(mèng)寐以求的10萬 閱讀,獲贊近一萬,閱讀量應(yīng)該在數(shù)十萬級(jí)別。
比爾蓋茨微信
比爾·蓋茨在插入文章的視頻中用生硬的中文向其訂閱者問好,接著用英文表示:“這是我的個(gè)人博客,記錄和分享我見過的人,讀過的書和學(xué)到的功課。希望你也能加入討論?!?
對(duì)應(yīng)視頻在騰訊視頻的播放量近20萬,這位當(dāng)今首富的影響力可見一斑。
這并不是比爾·蓋茨第一次與中國網(wǎng)友們互動(dòng)。
早在2010年,比爾·蓋茨就開通了彼時(shí)剛剛興起的微博,名為billgates,認(rèn)證身份為:比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)聯(lián)席主席。其微博開通之后在5小時(shí)收獲了5萬粉絲,現(xiàn)在這個(gè)微博有323萬粉絲,但最近一次更新卻是在一年前,關(guān)于二氧化碳排放的內(nèi)容,此前微博內(nèi)容集中在環(huán)境保護(hù)、氣候變化、健康援助、戒煙呼吁等蓋茨基金會(huì)聚焦的事情上。
換言之,這更像是蓋茨基金會(huì)的輔助微博,更多是起到信息發(fā)布的作用,并不是具有比爾·蓋茨個(gè)人烙印的“自媒體”。
比爾蓋茨微博
根據(jù)其微信公眾賬號(hào)的介紹來看,“比爾蓋茨”會(huì)定位為個(gè)人博客,分享更個(gè)人的一些內(nèi)容,在自定義菜單中,比爾蓋茨微信一共擁有“關(guān)于”和“年信”兩個(gè)菜單,點(diǎn)擊“年信”菜單會(huì)收到一張比爾·蓋茨和梅琳達(dá)·蓋茨的合影配以文字“2月14日,敬請(qǐng)期待”,看來情人節(jié)這天比爾蓋茨夫婦會(huì)發(fā)布一封年信。
比爾蓋茨微信推送內(nèi)容
在2016年福布斯富豪榜中,比爾·蓋茨以750億美金的身價(jià)雄踞榜首——在人們印象中,比爾·蓋茨做全球首富已經(jīng)很多年了。這位首富為什么要開通公眾賬號(hào)來與自媒體們爭(zhēng)搶用戶注意力呢?
為什么首富要開通微信公眾賬號(hào)?
在比爾·蓋茨之前開通微信公眾賬號(hào)的名人并不少。
去年3月,總是語出驚人的格力電器掌門人董明珠就開通了微信公眾賬號(hào)“董明珠自媒體”,除了“董專欄”之外,還有“明珠學(xué)院”和“明珠商城”兩個(gè)頻道,董明珠做起了企業(yè)培訓(xùn),賣起了格力手機(jī)和電飯鍋。
不過,這個(gè)微信公眾賬號(hào)基本淪為格力以及董明珠參與企業(yè)的廣告平臺(tái),比如最近一篇文章是:《厲害了word格力,又拿了一個(gè)第一》,類似內(nèi)容不少,董明珠親筆的專欄文章卻很少見。
董明珠自媒體
除了董明珠,還有不少企業(yè)家開通了微信公眾賬號(hào)。互聯(lián)網(wǎng)圈的企業(yè)家就有傅盛(獵豹移動(dòng)CEO,已更名為盛盛go)、阿黎筆記(小米副總裁黎萬強(qiáng))、老周開講(360 CEO周鴻祎)、俞永福(阿里高管)還有賈躍亭(樂視集團(tuán)董事長(zhǎng))。這些自媒體中,賈躍亭的自媒體每天都在發(fā)樂視的公關(guān)通稿,而黎萬強(qiáng)的公眾賬號(hào)看上去還是自己在親筆撰稿。不過,保持一定頻率更新“干貨”內(nèi)容的幾乎沒有。
正如我之前總結(jié),每天事物纏身的企業(yè)家開通自媒體有不同的理由,但都會(huì)與所執(zhí)掌企業(yè)有緊密聯(lián)系,因此最終要么會(huì)宣傳企業(yè)文化,要么會(huì)宣傳公司業(yè)務(wù),這是企業(yè)家“CEO公關(guān)和營(yíng)銷”的常規(guī)動(dòng)作。
今天企業(yè)與用戶之間不只是產(chǎn)品與顧客的簡(jiǎn)單關(guān)系,而是品牌與用戶的關(guān)系,企業(yè)家親自走出來與用戶或者粉絲互動(dòng),是一種責(zé)任更是一種姿態(tài),如果這一點(diǎn)做得好比如馬云、周鴻祎,就可以為企業(yè)省卻不少營(yíng)銷預(yù)算,甚至給業(yè)務(wù)帶來正面影響比如雷軍之于小米。
企業(yè)家紛紛開通微信公眾賬號(hào)也表明傳統(tǒng)媒體的日漸式微——就傳聲筒這個(gè)價(jià)值而言,企業(yè)可以選擇更有效的方式去傳播聲音。
已從微軟日常事務(wù)抽身8年的比爾蓋茨不再有企業(yè)家身份。雖然“全球首富”是他最為人熟知的標(biāo)簽,但他現(xiàn)在所做的一切都與蓋茨基金會(huì)有關(guān)。從其微博內(nèi)容可知,開通微信公眾賬號(hào)應(yīng)該與微軟業(yè)務(wù)沒有任何瓜葛,但應(yīng)該會(huì)與蓋茨基金會(huì)密切相關(guān)。這一公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體“播銳智咨詢公司”的主營(yíng)業(yè)務(wù)也是負(fù)責(zé)蓋茨基金會(huì)在內(nèi)的客戶的新媒體內(nèi)容策劃與咨詢業(yè)務(wù),開通微信號(hào)只是蓋茨基金會(huì)傳播計(jì)劃的一部分。
比爾蓋茨微信號(hào)運(yùn)營(yíng)公司
為什么不是微博而是微信公眾號(hào)?
從過往開通的企業(yè)家微信號(hào)運(yùn)營(yíng)效果來看,公眾賬號(hào)并不適合企業(yè)家品牌傳播。核心原因在于,相對(duì)于微博的隨時(shí)隨地低門檻內(nèi)容生產(chǎn)而言,微信公眾賬號(hào)對(duì)內(nèi)容的要求相對(duì)較高。它有“內(nèi)容策劃-生產(chǎn)-發(fā)布”的流程,不像微博那樣可以一時(shí)興起、隨手發(fā)布,一般不需要助理打理。比爾蓋茨微信的第一篇內(nèi)容拍攝了一個(gè)短視頻,還學(xué)習(xí)了一段中文,這需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀、需要時(shí)間,比爾蓋茨的時(shí)間是有限的。
許多企業(yè)家的微信號(hào)內(nèi)容都是對(duì)高管內(nèi)部講話的精編、或者媒體采訪內(nèi)容的轉(zhuǎn)載,但這些內(nèi)容總是有限的,因此最后要么不更新,要么淪為企業(yè)通稿發(fā)布平臺(tái)。
比爾蓋茨的微信號(hào)最終會(huì)保持更新嗎?答案是肯定的,但它也有相當(dāng)概率會(huì)成為蓋茨基金會(huì)的信息發(fā)布平臺(tái)——就連微博這么低門檻的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)比爾蓋茨(以及公關(guān)公司)在一年前都放棄了,要他運(yùn)營(yíng)好微信自媒體這件事情,實(shí)屬不易。
不只是企業(yè)家很難運(yùn)營(yíng)好微信,娛樂明星等名人都很少有做好微信的案例,幾年前陳坤入駐微信公眾賬號(hào)曾掀起一股明星入駐風(fēng),但最后都沒有持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去,明星與粉絲互動(dòng)依然首選微博。鳳姐這樣的名人看上去成功從微博轉(zhuǎn)到了微信號(hào)但最后也被證明是代筆。
對(duì)于企業(yè)家來說,微博同樣是更適合與公眾溝通的平臺(tái)。除了與微博有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的如騰訊、網(wǎng)易、搜狐高管之外,大多數(shù)企業(yè)家都開通了微博,做得風(fēng)生水起的就有馬云、雷軍、余承東、周鴻祎、姚勁波、羅永浩等人。日理萬機(jī)的川普都有精力“用Twitter治國”,企業(yè)家運(yùn)營(yíng)微博自然問題不大。因此,盡管比爾蓋茨開通了微信,但我想企業(yè)家想要經(jīng)營(yíng)自身自媒體,微博卻是不二選擇。
有意思的是,近日今日頭條也啟動(dòng)了“名人上頭條”活動(dòng),邀請(qǐng)周鴻祎、姚勁波等名人去入駐,這是今日頭條“微博化”的又一個(gè)動(dòng)作,不過,要確保名人保持內(nèi)容更新,恐怕還要降低內(nèi)容發(fā)布門檻才行。
我想比爾蓋茨開通微信公眾賬號(hào),只是其在公關(guān)公司推介下的一個(gè)嘗試。雖然我對(duì)其運(yùn)營(yíng)好微信并沒有信心,但不斷有名人開通微信公眾號(hào)也表明了微信這個(gè)注意力黑洞的吸引力。然而不斷有名人離開卻也表明,微信眼下并沒有適合名人們的互動(dòng)產(chǎn)品,微信會(huì)解決這個(gè)問題嗎?
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