《原神》的音樂(lè)似乎一直在以我們意想不到的方式出圈。

在4.2版本更新后，官方放出了劇情PV——《輕漣》。在有了芙寧娜傳說(shuō)任務(wù)的觸動(dòng)后，《原神》玩家迅速將這則PV頂上了B站排行榜榜首，并在各大平臺(tái)掀起了一場(chǎng)翻唱狂潮。

而更令人驚喜的是，胡夏、譚維維、尚雯婕等熱門(mén)歌手也親自下場(chǎng)，紛紛在翻唱演繹之余，玩起了梗。

除了樂(lè)圈大佬們的獻(xiàn)唱，“輕漣”在抖音這類(lèi)短視頻平臺(tái)也帶來(lái)了用戶(hù)翻唱熱潮。如今隨手一搜就已經(jīng)出現(xiàn)了“男高音”版、“cos版”等形形色色的高贊版本。能在熱點(diǎn)迭代迅速的短視頻平臺(tái)擁有如此大量熱門(mén)內(nèi)容的集中爆發(fā)，足見(jiàn)本次芙寧娜劇情PV的廣泛影響力。

如今看來(lái)，對(duì)于音樂(lè)傳播而言，與音樂(lè)擁有高契合度的抖音平臺(tái)無(wú)疑是最優(yōu)的選擇。

就當(dāng)玩家還沒(méi)走出“輕漣”帶來(lái)的一系列話(huà)題時(shí)，11月17號(hào)晚間，“夏日回響”原神二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)也在抖音平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)了。

音樂(lè)會(huì)還未開(kāi)播，“原神玩家開(kāi)音樂(lè)會(huì)”的詞條就已經(jīng)登上了抖音平臺(tái)的熱榜。隨著直播的正式放送，二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)的熱度也是節(jié)節(jié)攀高。

而玩家們的反應(yīng)則更為真實(shí)，一句“起猛了”直接展現(xiàn)了大多數(shù)玩家對(duì)于本次音樂(lè)會(huì)豪華創(chuàng)作者陣容的難以置信。

其實(shí)早在幾天前，當(dāng)音樂(lè)會(huì)預(yù)告PV剛剛放出時(shí)，本屆二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)“陣容豪華”的概念已經(jīng)深入人心。光是房東的貓、ChiliChill（七里秋）、陳可一、卡西恩Cacien、俞天時(shí)KOZAY、黃鯤等知名UP主和音樂(lè)人的出場(chǎng)就已經(jīng)讓許多玩家對(duì)音樂(lè)會(huì)充滿(mǎn)了期待。

在看完成片后，我想許多玩家心中大概也產(chǎn)生了與我相差無(wú)幾的想法——這幾天確實(shí)沒(méi)白等。

夏日的回想

“原來(lái)你也玩原神！”

在觀(guān)看音樂(lè)會(huì)時(shí)，我不止一次冒出這個(gè)想法。這些年輕音樂(lè)人與萬(wàn)千玩家一同締造了這場(chǎng)社區(qū)狂歡。

其實(shí)在音樂(lè)會(huì)開(kāi)始前，參與音樂(lè)會(huì)的每位創(chuàng)作者都錄制了一段用于預(yù)熱的VCR。在視頻中，他們表明了自己“原神玩家”的身份，以及談及了自己創(chuàng)作時(shí)的初衷。

卡西恩希望能夠借蘭那羅向玩家傳遞游戲的快樂(lè)，讓我們（包括她自己）體會(huì)快樂(lè)的含義；王子健將作品送了給自己最喜歡的角色——鐘離，希望能夠從他身上獲得更多的力量；而陳樂(lè)一在談及自己喜歡的角色時(shí)，希望能夠用溫迪的故事帶給玩家積極的人生態(tài)度，讓他們感受溫暖的音樂(lè)。

從分享梗圖到談及自己喜歡的游戲角色，再到每個(gè)視頻中鏗鏘有力的“原神，啟動(dòng)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些被聚光燈籠罩的音樂(lè)人和直播前的普通玩家并沒(méi)有什么區(qū)別，只是熱愛(ài)游戲的玩家罷了。

但身為創(chuàng)作者的他們顯然更懂《原神》的內(nèi)容，將對(duì)游戲的理解以音樂(lè)這一更具感染力的形式表達(dá)出來(lái)，引起了諸多玩家的情感共鳴。

比如開(kāi)場(chǎng)曲《風(fēng)起之誓》，無(wú)論是歌詞的含義，還是別出心裁的編曲，相信喜愛(ài)溫迪這個(gè)角色的人看完會(huì)很有感觸。

在溫迪的角色劇情里，風(fēng)神巴巴托斯將名字改成了逝去友人的名字——溫迪，并帶著與友人的約定游歷塵世，而這首作品正是溫迪對(duì)于這段經(jīng)歷的內(nèi)心獨(dú)白。

Rc過(guò)山車(chē)人聲樂(lè)團(tuán)用溫柔地低聲吟唱營(yíng)造出了仿佛置身于風(fēng)起地、被風(fēng)輕撫的意境。隨著陳樂(lè)一極具感染力歌聲的加入，這時(shí)人們才明白故事的主角是平時(shí)不太靠譜的溫迪。但在歌中，溫迪收起了玩世不恭的一面，流露出了對(duì)友人的思念。

到了副歌部分，Rc過(guò)山車(chē)人聲樂(lè)團(tuán)的吟唱聲再次回歸，像是無(wú)數(shù)蒲公英隨風(fēng)起舞，回應(yīng)著溫迪的誓言。這時(shí)，溫迪似乎聽(tīng)到了友人的回答，找到了前行的動(dòng)力，繼續(xù)踏上未完成的塵世之旅。

事實(shí)上，本次音樂(lè)會(huì)的大多數(shù)作品都與《風(fēng)起之誓》類(lèi)似——體現(xiàn)作品本身的內(nèi)涵，不止單純的烘托情緒，帶來(lái)強(qiáng)烈的情感共鳴，而是旨在通過(guò)音符，向玩家傳遞游戲內(nèi)容。

圖注：相信《原神》老玩家都對(duì)這句詞非常熟悉

而在內(nèi)容具體的展現(xiàn)方式上，這些音樂(lè)作品也是多種多樣的。

首先便是展現(xiàn)角色魅力的作品，這些作品通常會(huì)將玩家所熟悉的角色視為第一人稱(chēng)，通過(guò)類(lèi)似“內(nèi)心獨(dú)白”的形式，使角色的形象更加豐滿(mǎn)。

例如卡西恩的《森林會(huì)記住一切》開(kāi)場(chǎng)便是印在《原神》玩家DNA里彈奏“大夢(mèng)的曲調(diào)”的場(chǎng)景，它通過(guò)蘭那羅的視角，講述了這幫可愛(ài)小精靈的故事。節(jié)目“森林會(huì)記住一切”的名稱(chēng)即是“森林書(shū)”任務(wù)里的一環(huán)，也表明了蘭那羅所代表的人們心里最純真、善良的品質(zhì)并不會(huì)消失。

曾在三周年生日會(huì)上賺足玩家眼淚的《別讓我擔(dān)心》在二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)上再度露面。這首原創(chuàng)曲便是以玩家最好的伙伴派蒙為主視角，回憶了和旅行者間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。溫暖的曲風(fēng)和歌詞也帶動(dòng)了玩家回憶與派蒙相遇，隨即一同冒險(xiǎn)的情景。

既然是二創(chuàng)盛會(huì)，那自然也免不了整活的內(nèi)容。

俞天時(shí)KOZAY的《無(wú)線(xiàn)炸》是一首動(dòng)感十足的hiphop，歌曲燃炸的節(jié)奏完美復(fù)現(xiàn)了玩家在深淵里緊張刺激的戰(zhàn)斗場(chǎng)景，而這也正是《原神》玩家的親身經(jīng)歷。

而送春歸的《重生之我在提瓦特當(dāng)摸魚(yú)王》卻是以一種詼諧調(diào)侃的風(fēng)格，表現(xiàn)了玩家“重生”到提瓦特之后的故事。

同時(shí)，這也代表了本次二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)另一種內(nèi)容表達(dá)形式——以旅行者，也就是玩家為主視角，講述旅行的故事。像是《無(wú)線(xiàn)炸》歌詞里所描繪的“深淵”、“吃下堆高高”、“大招核爆”等場(chǎng)景，不僅是原神玩家特有的符號(hào)，也會(huì)是玩家在日常游戲里時(shí)常會(huì)遇到的內(nèi)容。

通常來(lái)講，這類(lèi)內(nèi)容通過(guò)對(duì)玩家熟悉的情節(jié)、內(nèi)容的復(fù)現(xiàn)，更容易讓玩家代入其中，喚起他們?cè)谟螒蚶锏拿篮糜洃洝?

房東的貓演唱的《旅行是為了重逢》除了道盡了旅行者踏遍七國(guó)的真正含義，還完全可以稱(chēng)得上是“楓丹旅游宣傳片”。

輕松的旋律和甜美的歌聲將楓丹的唯美展現(xiàn)的淋漓盡致，一個(gè)空靈澄凈的水之國(guó)度躍然紙上。繁花似錦的楓丹廷、綺麗的海底世界、將海灘染上色的夕陽(yáng)……那些在楓丹的冒險(xiǎn)片段一直刻在玩家的腦海之中。

由王江元作詞作曲的《旅途的風(fēng)》沿著時(shí)間的脈絡(luò)，從蒙德、璃月到稻妻，再到須彌與現(xiàn)在的楓丹，回顧這三年來(lái)，玩家在提瓦特大陸經(jīng)歷過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴——風(fēng)起地的旋律、璃月與親人的短暫重逢、孤島上的雷聲呼嘯等等。而玩家也很容易被歌聲感染，隨著音樂(lè)撥動(dòng)情緒，不自覺(jué)地沉浸其中。

此外，除了一系列原創(chuàng)曲外，本次二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)也有對(duì)游戲內(nèi)熱門(mén)曲目的再現(xiàn)。周子珺與除以七合作的“璃月組曲”便對(duì)游戲內(nèi)《塵世閑游》《璃月 Liyue》《巖壑之崩》等幾首人氣較高的音樂(lè)進(jìn)行了重新翻奏，組成帶有明顯敘事風(fēng)格《創(chuàng)龍點(diǎn)睛，華燈星聚》，用音樂(lè)再現(xiàn)了旅行者與巖神再度封印若陀龍王的劇情。

《原神》是怎么把二創(chuàng)玩出花的？

一直以來(lái)，在原神的社區(qū)內(nèi)容中，音樂(lè)一直是極為重要的一環(huán)。

《原神》的音樂(lè)同樣能夠幫助維系玩家對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)同感的基礎(chǔ)上面向更為泛圈層的用戶(hù)，并以這種形式擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。而這，也與《原神》對(duì)于二創(chuàng)生態(tài)乃至社區(qū)生態(tài)建設(shè)的想法不謀而合。

而另一方面，《原神》或是米哈游對(duì)于二創(chuàng)的扶植力度在業(yè)內(nèi)也屬實(shí)罕見(jiàn)。除了免費(fèi)公開(kāi)角色模型、重視和塑造游戲社區(qū)以及在各平臺(tái)推行創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)外，官方還通過(guò)實(shí)質(zhì)性的收益提升同人創(chuàng)作者的積極性，鼓勵(lì)更多的玩家參與其中。

不妨說(shuō)在近三年的實(shí)踐中，《原神》早已經(jīng)將二創(chuàng)當(dāng)作了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要形式，并深度參與到了“內(nèi)容池的制作”這一環(huán)節(jié)當(dāng)中。

這點(diǎn)在本屆二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)上已經(jīng)展現(xiàn)的淋漓盡致。

就拿本次音樂(lè)會(huì)的主角來(lái)說(shuō)，提瓦特同人協(xié)會(huì)，相信大多數(shù)《原神》玩家并不陌生，這個(gè)“神秘的原神大型同人活動(dòng)導(dǎo)演組”已經(jīng)在多屆生日會(huì)或是游戲新春會(huì)上露面。

而另一個(gè)參與者銀河方舟StarNation，其實(shí)是抖音旗下的音樂(lè)內(nèi)容品牌。可能許多圈外人并不了解該品牌，但應(yīng)該會(huì)對(duì)近些年多次沖上熱搜的“銀河方舟音樂(lè)節(jié)”有所耳聞。

這也意味著與許多草根同人音樂(lè)會(huì)不同，本屆二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)在內(nèi)容層面有了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)把關(guān)。像是許多原創(chuàng)曲目，從制作人、出品人到發(fā)行團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)有盡有，在音樂(lè)制作上更為專(zhuān)業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量也有所保證。

再者，得益于抖音這類(lèi)流媒體平臺(tái)的加入，玩家—廠(chǎng)商—平臺(tái)的合作鏈路也將會(huì)更加完整。

雖然由平臺(tái)+游戲官方+同人創(chuàng)作者（KOL）共同合作的案例不在少數(shù)，比如常見(jiàn)的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃和游戲新春會(huì)，就是平臺(tái)、游戲和玩家三方互利的典范。

但像本屆二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)這種以身為玩家的創(chuàng)作者為主體，官方協(xié)助平臺(tái)（旗下品牌）去深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，并且更加強(qiáng)調(diào)與玩家“交互”的內(nèi)容形式卻是之前很難見(jiàn)到的。

這進(jìn)一步說(shuō)明了，隨著近些年二創(chuàng)熱度的不斷攀升，廠(chǎng)商顯然比以往更加重視二創(chuàng)作品的內(nèi)容品質(zhì)和傳播度。

其實(shí)這并不難理解，游戲本身會(huì)為創(chuàng)作者提供二創(chuàng)的素材，同時(shí)部分高質(zhì)量的二創(chuàng)又會(huì)成為一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)的熱度也會(huì)回饋到產(chǎn)品本身。這樣以二創(chuàng)為主力的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式便會(huì)形成一種正向循環(huán)，源源不斷地為游戲吸納新鮮血液。

同樣的對(duì)于已經(jīng)接納產(chǎn)品的老玩家而言，二創(chuàng)也能從游戲內(nèi)容入手，以一種更加柔和且深度的方式強(qiáng)化他們對(duì)于游戲的情感，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

而得益于平臺(tái)與廠(chǎng)商的雙重助力，音樂(lè)會(huì)作品的內(nèi)容品質(zhì)和傳播度均有了保證。再者，這些KOL和音樂(lè)人本身就在泛娛樂(lè)圈層有著一定的知名度，也算是一種傳播渠道。

就比如在預(yù)告片放出后，就有部分網(wǎng)友表示出為了喜愛(ài)的音樂(lè)人而去觀(guān)看原神音樂(lè)會(huì)的想法。

這似乎放出了一個(gè)訊號(hào)，在不遠(yuǎn)將來(lái)，二創(chuàng)領(lǐng)域可能不再只有玩家卷了，各大游戲廠(chǎng)商和平臺(tái)也將會(huì)參與其中，掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

在這條賽道上，《原神》或是說(shuō)米哈游一直是走在行業(yè)前列的那批。

一直以來(lái)，我們總說(shuō)《原神》的運(yùn)營(yíng)模式是其他廠(chǎng)商難以復(fù)刻的。在社區(qū)和二創(chuàng)建設(shè)層面，這個(gè)原因或許離不開(kāi)《原神》本身超高的熱度、活躍的玩家社區(qū)和屢次打破圈層的傳播效果，但本質(zhì)上還是游戲優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠給創(chuàng)作者提供在美術(shù)、劇情等層面深入挖掘的可能性。

正如本次二創(chuàng)音樂(lè)會(huì)，即便是拋開(kāi)核心玩家的身份和對(duì)游戲的熱愛(ài)外，這些創(chuàng)作者也樂(lè)于與《原神》展開(kāi)“聯(lián)動(dòng)”。這不光是能夠依據(jù)《原神》的游戲內(nèi)容創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)，并且在原神IP的輻射下，作品能夠得到有效的傳播。

誠(chéng)然，我們并不知道《原神》還能在二創(chuàng)生態(tài)建設(shè)上為我們帶來(lái)什么樣的驚喜，不過(guò)至少在目前看來(lái)，在這個(gè)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的大環(huán)境下，《原神》仍然一直在深耕內(nèi)容領(lǐng)域，并且正在努力探索一個(gè)更為新潮的方向。

無(wú)論這個(gè)未來(lái)是否會(huì)實(shí)現(xiàn)，但看到《原神》還能夠不斷向前邁出探索的腳步，總歸是件好事。