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更新時(shí)間:2019-05-30 16:44
作者:匿名
外界的長(zhǎng)久唱衰似乎并未真正影響到Evernote。事實(shí)上,這個(gè)自2015年起便被認(rèn)為會(huì)是 “第一只倒下”的獨(dú)角獸,在經(jīng)歷了一系列動(dòng)作后,已經(jīng)擁有了良好的的現(xiàn)金流。日前,這家公司的CEO克里斯·奧尼爾(Chris O’Neill)在博客中宣布了這一好消息,而在venturebeat采訪中,Evernote發(fā)言人更是頗為自信地表示,自家荷包滿滿,不需要再去積極地尋求融資了。
這當(dāng)然只是一種表達(dá),并不意味著在未來Evernote不會(huì)有任何融資動(dòng)作了。顯然,這只被太多人不看好的綠色大象,急切地想要向外界證實(shí)自己其實(shí)現(xiàn)在活得還挺不錯(cuò)。
克里斯·奧尼爾在博客中寫到:“在過去的一年,Evernote迎來了第2億名用戶,付費(fèi)用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了翻番”。 “從現(xiàn)在開始,我們的業(yè)務(wù)將采用自籌資金,我們會(huì)將其投入到開發(fā)新功能、提升用戶體驗(yàn)中去?!?
“掙錢”對(duì)于Evernote來說曾經(jīng)是一件很頭疼的事。
工具類產(chǎn)品在變現(xiàn)這件事上,往往想象力有時(shí)候少得可憐,而對(duì)于Evernote來說,他們的問題在于想得太多。盡管用戶量可觀,但在如何變現(xiàn)上,Evernote卻是遲遲未有大進(jìn)展。這一大原因便是,他們花了很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間才弄明白什么才是最重要的事。
之前多有人吐槽,稱Evernote花了太多時(shí)間去測(cè)試隨機(jī)的新產(chǎn)品,而不是優(yōu)化商業(yè)化戰(zhàn)略,比如一路跑偏,放棄核心優(yōu)勢(shì)去做了一Evernote Food、 Skitch等應(yīng)用,比如在Evernote Market上賣周邊,企圖以此來 “補(bǔ)貼家用”。最后,毫不意外地,統(tǒng)統(tǒng)以失敗告終。
終于在去年6月份,Evernote連放兩個(gè) “大招”:一是漲價(jià),對(duì)Evernote Plus(標(biāo)準(zhǔn)賬戶)和Evernote Premium(高級(jí)賬戶)兩檔付費(fèi)服務(wù)漲價(jià)40%;二是對(duì)免費(fèi)版本進(jìn)行限制,規(guī)定同時(shí)在線的設(shè)備不能超過2臺(tái)。
顯然,漲價(jià)帶來了數(shù)據(jù)上可觀的增長(zhǎng)與收益,加之公司還經(jīng)歷了包括裁員在內(nèi)的壓縮成本的動(dòng)作,Evernote的口袋充盈了起來,而錢,才是最實(shí)際也是最有效的生存之道。
可是,活下來,然后呢?
上個(gè)月,Evernote 推出了iOS 8.0 版本,新版本在功能和操作上都進(jìn)行了大幅 “瘦身”,CNET編輯Casey Newton評(píng)價(jià)稱, “新版本所帶來全新使用體驗(yàn)似乎意味著 Evernote 找到了正確的產(chǎn)品形態(tài)?!彼一亓? Evernote游離已久的產(chǎn)品初衷——快速記筆記,迅速找到文檔。然而,這次更新對(duì)于其他平臺(tái)(PC、Mac等)用戶并未產(chǎn)生影響。而除此之外,Evernote 決計(jì)下注的人工智能也尚未展露出 “救世主”般的實(shí)力。
而在競(jìng)爭(zhēng)者頗多的中國(guó)市場(chǎng),亦是Evernote 的第三大市場(chǎng),也同樣有問題值得重視,比如本土化不徹底。雖然說是分了Evernote 和印象筆記兩個(gè)產(chǎn)品,但本地團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品功能的改進(jìn)上并沒有太大的決定權(quán),因而產(chǎn)品在功能上也沒有實(shí)現(xiàn)本土需求的落地,比如,到現(xiàn)在微信微博手機(jī)的登錄方式也沒有實(shí)現(xiàn),比如依然不支持微信支付。
一如克里斯·奧尼爾所言,大象調(diào)頭不是件輕松的事,Evernote 的挑戰(zhàn)還有諸多。樂觀是好事,盲目樂觀可是要壞事。
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