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更新時(shí)間:2019-05-30 16:47
作者:匿名
終于,豆瓣也加入到了內(nèi)容付費(fèi)的戰(zhàn)場(chǎng),3月7日,豆瓣正式上線了其付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”,并且第一個(gè)專欄《醒來——北島和朋友們的詩(shī)歌課》邀請(qǐng)到了詩(shī)人北島、西川、歐陽(yáng)江河等當(dāng)代著名詩(shī)人入駐,對(duì)詩(shī)歌進(jìn)行講解。
內(nèi)容付費(fèi)大潮來臨,而此時(shí)切入文化內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的豆瓣,是否迎來了其商業(yè)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?
文化付費(fèi)市場(chǎng)存在巨大空白
2016年可謂知識(shí)付費(fèi)元年,喜馬拉雅FM、得到APP、在行、分答、36氪等都相繼推出了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品,如火如荼,而喜馬拉雅FM僅在“123知識(shí)狂歡節(jié)”一天就實(shí)現(xiàn)了5000萬的變現(xiàn),目前連馬化騰也親自催促公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的開發(fā)。
可以說內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)全面崛起,但是目前觀察來看,當(dāng)前的內(nèi)容付費(fèi)主要停留在知識(shí)領(lǐng)域,而在文化領(lǐng)域卻依舊一片空白,用戶對(duì)于文化內(nèi)容的需求依然沒有得到很好的解決,喜馬拉雅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示“蒙曼品最美唐詩(shī)”的付費(fèi)欄目就獲得了600萬的播放,這一成績(jī)遠(yuǎn)超其他知識(shí)付費(fèi)類內(nèi)容,也從側(cè)面映證了用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容有著極大的市場(chǎng)需求。
而不出意外,在繼知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)之后,文化內(nèi)容付費(fèi)的大潮也將來臨,而豆瓣也正是看到了這樣的機(jī)會(huì)。
下面再來看下豆瓣的特點(diǎn)。
豆瓣用戶都是文化內(nèi)容消費(fèi)用戶
豆瓣的主要產(chǎn)品線包括電影、電視劇、書、音樂等,這些內(nèi)容產(chǎn)品屬于整個(gè)文化消費(fèi)的硬剛需,當(dāng)用戶需要對(duì)電影、電視劇、書、音樂等內(nèi)容進(jìn)行篩選,收藏、評(píng)論時(shí)都會(huì)選擇回到豆瓣,而這也是豆瓣的獨(dú)家壁壘,國(guó)內(nèi)也再無第二個(gè)平臺(tái)能夠完全替代豆瓣,因此有文化消費(fèi)需求的用戶都會(huì)不斷返回豆瓣。
所以豆瓣天然擁有國(guó)內(nèi)最多的文化消費(fèi)的用戶,對(duì)于文化內(nèi)容消費(fèi)有著極大的訴求,根據(jù)官方公布數(shù)據(jù),豆瓣注冊(cè)用戶達(dá)到1.5億,月活躍用戶3億,都是其他內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)所渴望的目標(biāo)人群。
此次豆瓣所上線的《醒來——北島和朋友們的詩(shī)歌課》文化付費(fèi)內(nèi)容,也正是在滿足文化內(nèi)容消費(fèi)用戶的需求。
同時(shí),豆瓣多年深耕的豆瓣讀書、文章打賞等產(chǎn)品以及功能,都培養(yǎng)起了用戶使用豆瓣用戶對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣,也為此次的內(nèi)容付費(fèi)搭建起了橋梁。
更多文化名家需要影響力變現(xiàn),豆瓣的競(jìng)爭(zhēng)力幾何
知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的崛起,讓一部分知識(shí)名家們實(shí)現(xiàn)了價(jià)值變現(xiàn),而這也會(huì)刺激到文化界的各個(gè)名家,走向價(jià)值變現(xiàn)之路,而擺在他們面前最重要的一個(gè)選擇是,究竟該選擇哪個(gè)平臺(tái)?
1)相對(duì)于大平臺(tái),豆瓣的吸引力
大平臺(tái)不可能收割一切,而同時(shí)小平臺(tái)崛起的機(jī)會(huì)也很大,因此有一個(gè)大而全的喜馬拉雅FM,也會(huì)有一個(gè)垂直知識(shí)付費(fèi)的得到APP,因此豆瓣在文化內(nèi)容付費(fèi)的垂類也會(huì)有機(jī)會(huì)。
喜馬拉雅FM媒體屬性更強(qiáng),互動(dòng)性弱,而豆瓣則擁有多年積累的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。在豆瓣的社交生態(tài)中,用戶可以關(guān)注名家,名家除了發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容之外,還可以發(fā)布各種文章、文章等動(dòng)態(tài),并且還能夠與粉絲產(chǎn)生互動(dòng),而豆瓣又擁有群組,還可以為名家們搭建垂直的小組,方便粉絲們能夠彼此交流與互動(dòng),這也是其他平臺(tái)都無法做到的優(yōu)勢(shì)所在,而社交關(guān)系的存在,也能夠讓作者實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值沉淀。
以詩(shī)人北島為例,其在3月7日入駐當(dāng)天,其成為了豆瓣漲粉最快的名家,在短短5小時(shí)之內(nèi)就收獲了6千粉絲,這對(duì)于其后發(fā)展有著非常大的幫助。
2)豆瓣本身自帶文化內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人用戶
另一方面,豆瓣還可以對(duì)自身已有價(jià)值進(jìn)行挖掘。在豆瓣這個(gè)平臺(tái)中,有著在各個(gè)領(lǐng)域能夠進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)作的達(dá)人用戶,橫跨文學(xué)、哲學(xué)、娛樂、攝影、時(shí)尚、電影等諸多熱門文化領(lǐng)域,而這些達(dá)人本身在豆瓣也已經(jīng)擁有一定影響力,擁有自己的豆瓣粉絲群體,豆瓣此時(shí)開啟內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)化之路,他們則可以順勢(shì)加入其中,直接一步到位實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。
再次掌握獨(dú)家資源,或許是豆瓣二次起飛的開始
成立12年的豆瓣,屢次被人詬病其錯(cuò)過各種風(fēng)口,但實(shí)際上,豆瓣一直堅(jiān)守在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
此前豆瓣最大的困境在于,文字內(nèi)容可以非常低成本的遷移,因此隨著微博、微信等產(chǎn)品的崛起,各個(gè)KOL也將文章同步在其他平臺(tái)中,也在一定程度上沖擊了豆瓣的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力。
但是內(nèi)容時(shí)代,則很有可能讓豆瓣找到新機(jī)會(huì),這點(diǎn)上我們可以參考微博。
早期的微博大號(hào)也是大量的將文字內(nèi)容遷移到微信公眾號(hào)中,造成了微博流量的下滑,但是隨著直播的崛起,各個(gè)直播網(wǎng)紅入住了微博,而直播則是獨(dú)占資源,主播不可能隨意遷移平臺(tái),也就實(shí)現(xiàn)了大量的用戶開始回歸,以及更多的自然新增,因此微博又迎來了第二春。
回過來看豆瓣其實(shí)也類似,付費(fèi)內(nèi)容的更大價(jià)值在于,讓豆瓣可以重新掌握到不可隨意遷移的獨(dú)家資源,再次形成平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,放在整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)大潮之下來看,這或許是豆瓣最大的機(jī)會(huì)。
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